Champion de l’innovation, entreprise modèle, marque préférée des Français… Le leader mondial de la distribution d’articles de sport Decathlon cartonne et ne compte pas s’arrêter en si bon chemin. Dans son viseur, les mastodontes Nike et Adidas. L’Express explore cette réussite exemplaire sous toutes ses coutures dans une série d’articles.Si Decathlon est devenu une fierté française, sur tout notre territoire, il ne faut pas sous-estimer sa résonance internationale. Implantée dans 70 pays, l’enseigne a su se tailler une place de choix à l’étranger. La France reste sa priorité, mais derrière, la Chine est en embuscade. Son importance n’a cessé de croître au cours des deux dernières décennies, au point qu’elle s’impose comme le deuxième marché du groupe dans le monde.Il faut remonter à 1994 pour retracer les premiers pas de l’enseigne dans le pays. Cette année-là, Decathlon commence à fabriquer une partie de ses équipements sur le sol chinois – c’est d’ailleurs toujours le cas. Neuf ans plus tard, elle se lance dans la distribution avec l’ouverture de son premier magasin à Shanghai. La première d’une longue série d’inaugurations. L’entreprise est désormais établie dans plus de 100 villes en Chine via 200 magasins physiques – contre 325 en France. Elle y emploie localement plus de 13 000 personnes.Un centre de conception ouvert en 2013Pour coller au plus près de la pratique sportive des Chinois – très portés sur la natation, la course à pied et le ping-pong, mais aussi les sports nautiques -, elle a même ouvert à Shanghai son propre centre de conception en 2013. Une équipe internationale d’experts, de professionnels de la recherche et développement, de designers et d’ingénieurs produits, où se mêlent plusieurs nationalités, y développe des innovations à destination du marché local.La dernière en date : une tente de camping simple pour des campements d’une journée seulement, une pratique très prisée dans le pays. Le groupe nordiste affiche de grandes ambitions : en 2020, la Chine pesait 10 % de son chiffre d’affaires. D’ici à 2025, Decathlon entend faire monter cette part à 25 %. Tous les espoirs sont permis. L’industrie du sport devrait y représenter 4 % du PIB d’ici à 2035, contre moins de 2 % actuellement. Un nouveau magasin doit ouvrir ses portes prochainement à Shenzhen – l’une des villes les plus peuplées du pays, où Decathlon possède déjà… une dizaine de boutiques.
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Author : Thibault Marotte
Publish date : 2023-12-04 04:30:00
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Decathlon : son plan pour conquérir la Chine
