“Le luxe d’aujourd’hui est entré dans l’ère de l’archive.” Eric Briones, cofondateur de la Paris School of Luxury et auteur de Luxe et digital (Dunod, 2022), analyse ce phénomène à l’aune d’une logique stratégique d’élévation des marques, “qui augmentent leurs prix tout en se concentrant sur les investissements les plus rassurants, et, par conséquent, misent sur leurs icônes”. A l’instar d’une maison comme Cartier qui, chaque année, s’applique à réciter ses classiques. La collection des Rééditions, lancée en 2021, en est une illustration : des modèles dans un format proche de l’original, en édition limitée et numérotés. Ainsi, la montre Tank Cintrée, inspirée de la Tank de 1917, est proposée cette année dans une version en platine et cabochon rubis.La tendance est à une nostalgie légèrement modernisée et à une relecture permanente des codes du design. Un cycle qui s’inscrit dans le respect du passé, avec une touche de transgression. Par exemple, Breitling n’hésite pas à décliner sa montre iconique Navitimer dans des coloris en vogue et de petits diamètres, de 36 et 32 mm, adaptés à des poignets féminins. “Vous pouvez apercevoir quelqu’un à l’autre bout de la pièce et savoir qu’il ou elle porte une Navitimer”, affirme Georges Kern, le PDG de Breitling.Tudor, pour sa part, reste fidèle à la ligne Black Bay, particulièrement identifiable. Son modèle Black Bay 54 réinterprète la première montre de plongée de la marque, produite en 1954, en en conservant les proportions. Le calibre manufacture et l’étanchéité poussée à 200 mètres sont les seules concessions aux exigences de performance actuelles. De son côté, Seiko enrichit sa collection Presage Style 60’s de créations qui associent le design vintage du modèle Crown Chronograph de 1964 aux caractéristiques mécaniques d’aujourd’hui. Pour le visuel, la maison nippone s’inspire de l’univers des automobiles des années 1960 et ajoute à ces garde-temps dédiés au voyage une fonction GMT.Mido. Multifort TV Big
Date, renaissance d’une
forme culte née il y a
cinquante ans chez Mido.Un style plus graphique et contemporainUne autre lame de fond bouleverse actuellement l’univers du luxe. Cette nouvelle tendance, baptisée quiet luxury, prend le contrepied du bling-bling et de la logomania pour prôner l’élégance discrète et intemporelle. Elle exige cependant de disposer de modèles tellement emblématiques qu’il n’est pas nécessaire de déchiffrer la marque sur le cadran, à l’exemple des références Speedmaster d’Omega, Reverso de Jaeger-LeCoultre, Royal Oak d’Audemars Piguet, Monaco de TAG Heuer, Submariner de Rolex et de tant d’autres… Chez Patek Philippe, si les proportions de la Nautilus 3700/1 se distinguent au premier regard, le boîtier rond épuré de la collection Calatrava de 1932 correspond à un archétype d’élégance intemporelle. Dans la nouvelle version 6007G-001, le style se fait plus graphique et contemporain, rehaussé par une note de couleur.C’est aussi sur la couleur que Blancpain a misé pour célébrer le 70e anniversaire de son modèle le plus célèbre : Fifty Fathoms, première véritable montre de plongée de l’histoire, créée en 1953 par Jean-Jacques Fiechter, à la fois coprésident de Blancpain et plongeur professionnel. L’édition limitée Fifty Fathoms 70th Anniversary Act 3 rend hommage au garde-temps original en l’habillant de Bronze Gold 9K, alliage d’or, de cuivre, d’argent, de palladium et de gallium. D’une manière moins conventionnelle, la célèbre plongeuse se retrouve aussi sous les feux de la rampe avec le partenariat “Blancpain X Swatch”, deuxième volet après le buzz planétaire de la collaboration “MoonSwatch”. Si le boîtier reste en biocéramique, la montre embarque cette fois un mouvement automatique Sistem51 et est étanche à 91 mètres, soit 50 brasses, clin d’œil à la Fifty Fathoms. Une collection notamment dédiée à la génération Z, aussi sensible aux montres vintage qu’aux collab’ mode.On n’a jamais fini de réinventer les icônes…Un article du dossier spécial “Horlogerie” de L’Express, publié dans l’hebdo du 7 décembre 2023
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Author : Carine Loeillet
Publish date : 2023-12-10 11:00:00
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Montres : quand les grandes maisons misent sur les classiques revisités
