Les Tiktokeurs redoutaient ce jour : la fermeture de la plateforme est imminente aux Etats-Unis, et la plateforme ne devrait plus être utilisable à partir du 19 janvier, selon plusieurs médias américains. Dès dimanche donc, les utilisateurs ne pourront plus télécharger l’application, et ceux déjà en leur possession sur leur smartphone seront dirigés automatiquement vers un message relatif aux nouvelles dispositions législatives imposées par le Congrès américain. De quoi créer la panique chez les créateurs de contenus. Mais ces “réfugiés de TikTok”, comme ils se surnomment, ne resteront pas longtemps sans plateforme : une ruée virtuelle est d’ores et déjà en cours vers une application chinoise aux fonctionnalités similaires.Xiaohongshu, ou “RedNote” en anglais, revendique déjà plus de 300 millions d’utilisateurs mensuels (contre un peu plus de 1,5 milliard d’utilisateurs mensuels chez TikTok en 2024 en moyenne). Un chiffre qui grandit et qui s’internationalise depuis quelques semaines, tandis que les ex-tiktokeurs accourent en masse. “Sans surprise, la start-up a également attiré l’attention des investisseurs”, rapporte le site d’information spécialisée TechCrunch. Quelque 917 millions de dollars ont déjà été récoltés en capital-risque, avec des bailleurs de fonds tels que Tencent, Alibaba, ZhenFund, DST, et une quinzaine d’autres investisseurs. “Elle aurait été évaluée à 17 milliards de dollars à la suite d’une vente secondaire d’actions en 2024”, avance le site.Une appli appréciée pour son algorithme… mais touchée par la censureBaignée d’une popularité nouvelle, RedNote attire en particulier grâce à son algorithme qui semble favoriser les centres d’intérêt de chaque utilisateur plutôt que les contenus populaires, ce qui réduit le monopole dont les influenceurs peuvent bénéficier sur d’autres plateformes. Capitalisant sur les capacités de la population qu’elle souhaite abriter, RedNote a bénéficié d’une aide précieuse : celle de créateurs de contenus payés pour en faire la promotion directement sur la plateforme de son concurrent TikTok, note TechCrunch, partageant entre autres des tutoriels d’utilisation en anglais. La stratégie porte ses fruits : en janvier, Redonne s’est hissée à la première place des applications gratuites les plus téléchargées sur l’Apple Story américain.Elle pourrait néanmoins rencontrer plusieurs problèmes, si elle se popularise aux Etats-Unis, la plateforme chinoise n’a pas été créée pour un public anglophone et n’est pas encore déclinée en version internationale. Créée par la société Xingin Information Technology, elle reste par ailleurs sous le joug de la censure chinoise, souligne le Washington Post. Certaines conversations liées à des sujets sensibles, comme les surnoms du président Xi Jinping, peuvent ainsi être bannies. Des règles strictes qui pourraient rendre difficile l’adaptation de RedNote à une population américaine ou internationale.
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Author : Enola Richet
Publish date : 2025-01-15 16:59:27
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RedNote, le nouveau réseau qui doit sauver les réfugiés de “TikTok” aux Etats-Unis
